摘要：6月20日下午，成都某飞盘俱乐部的社群信息此起彼伏，“盘友”们关心本周的飞盘活动日程，也就飞盘相关话题展开交流。“我们提供场地、教练和摄影，活动组织和服务得到玩家认可，玩家数量呈6倍增。500人的大社群，俱乐部共有12个，正准备新建第十三个。...
6月20日下午，成都某飞盘俱乐部的社群信息此起彼伏，“盘友”们关心本周的飞盘活动日程，也就飞盘相关话题展开交流。500人的大社群，俱乐部共有12个，正准备新建第十三个。“我们提供场地、教练和摄影，活动组织和服务得到玩家认可，玩家数量呈6倍增长。”成都某飞盘俱乐部主理人赵宸告诉记者。
去年以来，因为强社交、低门槛、低成本等属性，飞盘正快速破圈成为年轻人的潮流运动。随着飞盘火爆出圈，人们对飞盘的发展也喜忧参半。喜的是飞盘打破了十多年来的“圈地自萌”，从小众运动走向大众市场。忧的是飞盘毕竟是严肃体育运动，如果过于社交化，会背离运动本质。
喜忧之下，人们发出追问：飞盘还能火多久？潮水退却之前，可以做什么？如何推动飞盘市场化发展，让小盘盘“转”成新产业？
消费需求激增
商业化飞盘俱乐部入场
6月20日20时30分，一场飞盘队伍集体训练在晨辉足球场举行。两小时时间，玩家们在教练的带领下，先做热身、传盘、接盘等基础动作，再训练跑位等团体技能。这些玩家都是深度爱好者，每周定期开展4次训练，包括个人训练、团体训练、体能专项和技能训练。
“飞盘是我目前找到的唯一能以家庭形式参与的运动，喜欢飞盘除了可以和爱人一起玩，还因为飞盘讲究竞技性的同时，更强调飞盘精神，这种精神＞技能的特点，是飞盘最有魅力的地方。”成都某飞盘俱乐部创始人谭杰介绍，他接触飞盘只一年，飞盘运动可以男女同场，比赛没有裁判，出现任何情况都要场上双方友好沟通，这个太难能可贵了，其他项目很少能听到场上对手鼓励“nice try”“nice catch”，在这种氛围下，你会愿意主动把快乐分享给所有人。
“接触飞盘10年，这项运动迎来爆发式增长。”赵宸说。这位飞盘资深玩家介绍，这项运动最先在成都非常小众，起初只是圈内盘友娱乐，玩些简单的传盘、接盘，后来圈里人玩起了竞赛，组织区域性乃至全国性的比赛。真正出圈是去年下半年到今年，他所在的俱乐部今年上半年成立，俱乐部社群在短短的3个月时间里，玩家增长到六千人。
据赵宸介绍，在这近一年时间里，成都飞盘圈子里公认的飞盘俱乐部共有11家，大都是面向飞盘玩家的商业性俱乐部，这些俱乐部加起来有将近2万玩家，而且社群的增长数据非常活跃。快速的需求增长，也为飞盘积蓄了商业价值。
“现在很多商业俱乐部入场，本身就有想趁着这阵风口进去商业变现。”成都某飞盘俱乐部的主理人告诉记者。
专业社群运营
飞盘赢利点在流量和活动
作为一项小众运动，飞盘快速“破圈”的能量，在于飞盘的低门槛、强社交和低消费。某飞盘俱乐部一教练告诉记者，飞盘玩法灵活多变，规则、动作简单易学；综艺节目、明星艺人、KOL对飞盘出圈推波助澜，迎着这个风口，一些深度玩家也在社交平台推广飞盘，加上飞盘俱乐部的商业运营模式也是社群式的，更加速飞盘快速出圈。
在成都的飞盘圈内，常规的飞盘活动多为团体活动，一般在20人至40人不等。飞盘活动需要专业飞盘教练、宽敞的活动场地，个人很难组织和承担，就由商业化的俱乐部来负责活动组织、场地租赁和教练保障，因此出现了专业的社群运营团队来提供配套服务。而每场活动，单人价格在50元至68元不等，一场活动两小时，俱乐部的收入在1000元至3000元不等。
某飞盘俱乐部主理人告诉记者，飞盘社群的运营方式大多是，先在社交平台发布图文视频吸引用户，再拉飞盘社交群建立起私域流量池，定期组织飞盘活动，通常每周五六场。活动场地一般都在足球场，因而出现了“足球场都被飞盘玩家‘抢’占”的景象。而在流量变现的逻辑下，运营团队又迎合现在年轻人的社交习惯，提供专门活动摄影和修图服务，让玩家在运动后在社交平台留痕、传播，因此飞盘的爆火带有运动功能和社交功能的合二为一。
针对圈里担忧的，有些商业俱乐部的技能训练太少。谭杰认为这才是正常且合理：大部分人对运动或者飞盘没有这么高的要求，每周能有一两天找个地方出出汗就好。只是各个俱乐部定位不一样，玩家可以根据自己的需要去适配俱乐部。“现在的飞盘和十年前的跑团基本一样。有些跑团做养生跑，有些做专业的竞技训练，百花齐放，用户基础和流量盘才大。”
未来的市场化道路
精致化、多元化和特色化
“一些社交平台称飞盘是潮流运动，对我们来说就是飞盘慢慢成为大众化、常态化的体育项目。因为很长一段时间里，飞盘运动面向的场景是校园和专业赛事，是以专业化为导向，但现在飞盘开始变成大家都爱玩的大众运动，以市场为导向，为飞盘带来了新的发展潜力。”某飞盘俱乐部主理人告诉记者。
在市场导向下，小飞盘从三个产业维度展开，上游企业的飞盘及周边产品生产，飞盘俱乐部的飞盘活动组织和玩家消费，以及飞盘俱乐部发起，面向社会和校园提供的飞盘培训，目的是为小朋友提供多样的体育选择，培养储备专业的飞盘“种子选手”。“未来飞盘的市场化道路应该是精致化、多元化和特色化。”赵宸说。
这在成都也有体现，成都的飞盘俱乐部，有商业化的俱乐部，也有非营利性的俱乐部，有只提供飞盘项目的俱乐部，也有提供飞盘、滑雪等多样选择的俱乐部，还有提供玩家消费的俱乐部，或提供培训的俱乐部，往专业队伍上进取的俱乐部有之，亦有当作兴趣去守护的俱乐部。
在专业化路径和市场化路径面前，谭杰的俱乐部显得格格不入。所以他们特别愿意和其他组织交流，通过训练或者比赛交流。而办赛的经费，以前大都是俱乐部的自筹，但现在也有越来越多的品牌和他们建立了联系。
飞盘还能爆火多久？谭杰认为，这个夏天这阵风都会在，但到了今年冬天会有很多人和组织离开飞盘场。户外运动，天气是一个非常重要的因素，成都的冬天基本在0-5度，确实冷。据他所知，很多组织冬天会安排滑雪这样的冬季运动。但对于喜欢飞盘的人来说，他们也一定会坚持下去。
成都日报锦观新闻 记者 唐小未 责任编辑 何齐铁 编辑 刘永豪 图片 部分由成都飞盘大队提供
